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桂格×京東《有養早餐運動》開啟營養每一天
2022/5/9 11:52:00
來源:新華食品網
作者: -
編輯:文衛

導讀:今年3月,國際燕麥營養專家桂格,聯合京東平臺共同發起「有養早餐運動」整合營銷戰役,旨在幫助都市白領群體提高早餐營養意識,同時傳播燕麥營養與早餐食用場景教育。

一日之計在于晨,早餐的重要性不言而喻。但“吃早餐”這件看似簡單的事對當代人來說也并不容易,尤其是工作壓力大、生活節奏快的白領群體。

為了喚起都市白領群體對自身膳食健康的關注,今年3月,國際燕麥營養專家桂格,聯合京東平臺共同發起「有養早餐運動」整合營銷戰役,旨在幫助都市白領群體提高早餐營養意識,同時傳播燕麥營養與早餐食用場景教育。

本次活動,桂格品牌從觀念、玩法和空間三個維度實現突破,推動早餐營銷升級,為每一個對生活充滿熱愛的人,開啟更有營養的一天。

桂格X京東「有養早餐運動」

突破觀念:要吃更要會吃 強勢打造早餐“新概念”

國際燕麥營養專家桂格通過本次營銷戰役打造全新“有養早餐”新概念,通過線上線下一系列的傳播,倡導以營養早餐為代表的健康生活方式。

活動中,桂格聯手專業大號“丁香生活研究所”,共同進行營養早餐科普,深入解析早餐營養需求,幫助建立正確早餐飲食習慣。

圖片來源:丁香設計團隊

引用自公眾號丁香生活研究所文章-《很多人瘦下來的秘密,藏在早飯中!》

同時,桂格還與京東聯合發布了《都市營養早餐白皮書》,結合京東線上消費行為數據分析與市場洞察,生動講述了都市白領的早餐消費趨勢,并針對不同人群早餐營養攝入提供了科學營養的建議。

《桂格x京東 都市營養早餐白皮書》

突破玩法:錨定TA群體定制玩法 有效助力營銷破圈

考慮到都市白領沒時間、選擇少等早餐場景痛點,桂格推出了頗具創意的早餐救急包禮盒,通過“早餐救急”的概念喚醒大家的早餐意識。接著通過多平臺的傳播開箱及無人機空投救急包事件,吸引了眾多消費者的注意力,早餐救急包禮盒在社交平臺成功出圈,累計曝光超4000萬次。

桂格有養早餐救急包

桂格本次還特邀元氣偶像賴美云成為桂格營養早餐大使,發布營養早餐Vlog,結合賴美云個人特色,共創桂格5系麥片獨家食譜吃法,Vlog上線一周播放近140萬次。

賴美云營養早餐vlog

京東早餐節活動期間,賴美云本人更是空降京東桂格旗艦店直播間,與觀眾近距離互動,分享自己的早餐營養心得,當日直播觀看人數高到近百萬次。

賴美云空降京東桂格旗艦店直播間

突破空間:深耕都市白領早餐場景 開啟線下聯動模式

為了深入走進都市白領的日常場景,桂格與共享辦公空間Wework進行深度合作,在都市白領辦公空間進行桂格營養早餐派發,為工作繁忙的都市白領提供營養早餐,推動產品走進核心消費者的實際生活場景中。

桂格在共享辦公空間Wework內派發營養早餐

考慮到當下消費者的購物習慣,除了京東平臺外,本次桂格還聯動了京東到家平臺。通過O2O即時配送的方式,讓早晨步履匆忙的白領們,最快一小時就可以享用到心儀的桂格5黑、桂格5紅。

王牌產品打頭陣,為消費者提供早餐優質之選

本次「有養早餐運動」主推的產品為桂格近年來備受好評的桂格5系麥片,包括桂格5黑混合即食麥片與桂格5紅混合即食麥片。

桂格5黑麥片作為業內首款五黑概念麥片,自2020年上市以來一直引領行業增長,目前已成為了高價值熱沖谷物品類的頭部產品。而去年全新上市的桂格5紅則延續了其“中華食補智慧“,營養與美味兼備,是都市早餐的優質之選。

桂格5系麥片——桂格5黑、桂格5紅

此次桂格聯手京東共同舉辦的「有養早餐運動」活動,深入洞察了當代都市白領的消費習慣與需求,圍繞他們的早餐痛點和盲區,堅持從話題深度、傳播廣度、玩法新意這幾方面同時發力推動早餐營銷升級,為每一個對生活充滿熱愛的人,開啟更有營養的一天。

即刻前往桂格京東旗艦店,一起享受桂格營養早餐吧https://shop.m.jd.com/?shopId=1000007543

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