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“1935”沖擊波
2022/4/24 11:40:00
來源:新浪網
作者: -
編輯:小碗

進入2022年以來,白酒行業陡然爆發一股多年未見的超強“沖擊波”。而4月19日,仁懷•1935超級IP的發布,更是為這股“沖擊波”注入強勁動力,再造新高潮。

這股“沖擊波”,就是蓄勢已久、方興未艾的“1935”超級IP熱潮。從遵義1935開始,在茅臺1935、仁懷•1935等重磅產品接力帶動下,“1935”超級IP強勢崛起,在白酒廠商、渠道、消費者等多個層面呈現出猛烈的火熱態勢,已成為白酒行業的現象級超級IP。

業內專家普遍認為,“1935”超級IP在醬酒行業掀起巨大波瀾,正在充分醞釀深厚的產業價值和強勁的發展勢能,有望成為引發醬酒行業,甚至是整個白酒行業格局重塑的重大變量。

再添強勁推動力

作為仁懷醬酒集團推出的戰略級新品,早在去年下半年傳出即將上市發布的消息時,仁懷·1935即受到市場高度關注。當時就有媒體表示,“仁懷•1935的出現,再次賦予‘1935’新的含義”。

在此之后,行業對仁懷•1935始終保持著高度關注,市場預期持續高漲,已初步顯露供不應求的苗頭。今年2月15日,仁懷•1935通過線上直播的形式正式啟動,ZAKER貴陽、糖酒快訊、醬香仁懷、仁懷醬香酒道館等新媒體平臺累計觀看人數超過了400萬人。媒體14日就此發布的預告消息,在當天12時即已獲得超20萬閱讀量。

為什么這款產品能獲得如此之高的市場關注度?

據仁懷醬酒集團董事長李武介紹,仁懷•1935作為集團推出的一款戰略級新品,同時也是仁懷醬酒集團實施品牌戰略的有力措施,該產品從設計之初就得到仁懷市委、市政府領導高度重視。

據了解,仁懷•1935是由國家首席品酒師、原茅臺股份公司副總工程師彭茵大師領銜的專家團隊研發,經上百次勾調而成,其品質屢獲行業專家稱許,“我和很多行業專家也品鑒過仁懷•1935,確實是一款品質上乘、性價比頗高的優秀產品。” 中國酒類流通協會會長王新國如是表示。

仁懷•1935定位于中高端市場,據內部人士透露,達到1935品質標準的老酒只能支撐今年不足300噸的產量;扣除“內部”使用,流出江湖的僅100多噸,遠不如一個茅臺大商的配額。在前期的小范圍“內測”中,“品質好、性價比高、稀缺性顯著”成為參與者評價仁懷•1935頻頻提及的關鍵詞。仁懷•1935正式發布后,參加線上直播發布會的多位專家稱,仁懷•1935擁有中國醬酒核心產區“仁懷”及超級符號“1935”這兩大IP的共同加持,擁有好品牌、好運營和好的品質保證,“找不出這個品牌不成功的原因,它一定是消費者和經銷商的好選擇”。

對于仁懷•1935持續高企的市場熱度,王新國表示,酒類流通領域需要更多像仁懷•1935這樣有品質、有內涵的高性價比產品。廣東省酒類行業協會會長彭洪更是斷言,仁懷•1935是品牌收藏的密碼,必然是持續發展的超級爆品和大IP。

行業多年未見,江湖再起波瀾

實際上,早在仁懷•1935推出之前,“1935”超級IP即已在醬酒行業掀起巨大波瀾。茅臺1935的上市是第一個引爆點。

2022年1月18日,茅臺股份重磅推出茅臺1935,該產品甫一上市就受到爭相搶購,多個首發電商平臺均處于“秒光”狀態,且至今一直占據行業話題熱榜,成為醬酒行業一款現象級大單品。全國多名白酒經銷商反映,“茅臺1935供不應求”,其受歡迎程度不次于北京冬奧期間的“冰墩墩”。

茅臺1935是茅臺集團籌備已久、充分醞釀后推出的集團戰略級大單品,也是集團現任掌門人丁雄軍上任后推出的第一款全新單品,在其“施政方針”中有著重要地位。

“十四五”期間,茅臺集團提出了“雙翻番、雙鞏固、雙提高”的戰略目標,并為茅臺醬香系列酒劃出了“三臺三柱”的全新序章,其中茅臺1935被定位為茅臺集團“茅臺醬香、股份出品”中重量級成員,承擔了千元級產品“臺柱”的重要使命。不難想象,茅臺集團將在運營、市場、品牌等多個方面,給予足夠支持。

從目前的市場表現來看,茅臺1935可謂不辱使命。對于這一戰略級大單品,業內普遍傳聞,茅臺1935是遵義1935的迭代之作。

早在2016年,茅臺集團即推出首款“1935”超級IP產品——遵義1935。遵義1935在小范圍流通階段即受到市場爭相購買、收藏,市場價格持續上漲,由問世時的300元左右,在2020年就最高上漲至1300元以上,現在更是成為備受白酒收藏者追捧的熱門收藏標的??梢哉f,遵義1935是“1935”超級IP蓄勢的開端。

“1935”能夠成為超級符號,與其背后厚重的文化屬性和歷史價值密不可分。

1935年有兩個著名的歷史事件,一個是遵義會議,一個是四渡赤水。二者承載著豐富的歷史文化內涵,賦予了“1935”超級IP厚重的文化屬性和歷史價值。以特殊年代為產品命名,為產品賦能文化屬性與紀念意義,在酒業并不鮮見。但與其他年份符號的“小眾”局限性相比,“1935”作為特殊年份的超級符號,具有不可比擬、無可替代的文化象征意義,內在意蘊莊重深厚,天然具備廣泛普遍、高忠誠度的消費者(群眾)基礎。其橫空出世,既為企業打造品牌文化提供了基礎支撐,也為醬酒行業創造了品牌文化外延的新起點,蘊藏著巨大的產業機遇。

北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光就表示:“我觀察到很多企業都在做年代IP,追根究底是因為IP價值很大。對比而言,‘1935’價值更大,當然這也是茅臺‘1935’上市受追捧的原因之一。我們都知道‘1935’是一個特殊的歷史記憶,承載了很多老一代以及新一代的中國消費者的情感沉淀。”

隨著仁懷•1935的正式上市,“1935”再迎高潮,可謂是醬酒行業,乃至白酒行業的現象級IP,實屬多年未見。

巨大勢能遠未釋放

毋庸置疑,“1935”超級IP在醬酒行業掀起巨大波瀾,已經初步凸顯深厚的產業價值和強勁的發展勢能。但就其走勢來看,目前這一勢能還遠未釋放。

行業普遍認為,“1935”超級IP已經初露成為行業新變量的勢頭,尤其是將引領千元醬酒崛起,擔綱次高端產品“廣闊天地,大有作為”的主力軍。在醬酒從品類熱向品牌熱的轉換過程中,千元價格帶實現高速增長,被業內寄予厚望。寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎認為,千元醬酒已迎來重大發展機遇,將成為最有價值的財富高地。知名醬酒專家、權圖醬酒工作室創始人權圖也認為,在醬酒的風口中,千元價格帶已成為決定未來主流醬酒企業的品牌生命線。

在茅臺1935剛剛推出時,就有行業媒體認為其將推動千元醬酒帶市場擴容,促使“1935”超級IP進一步強化重塑醬酒行業格局的勢能。

市場的反饋正在對此作出印證,只是其勢能已大大超出預判。“1935”現象火爆的背后,一位不愿具名的行業資深人士透露,其近期剛剛走訪過川黔兩地多家主打次高端市場的白酒企業,在走訪過程中明顯感覺到廠家、經銷商的普遍焦灼,“尤其是在現在這個時期”。

“對于‘1935’將會帶來多大的沖擊力,應該有充分的預判”,這位行業資深人士表示,“1935”沖擊波的強大勢能遠未釋放,“對此,應該早做準備,并盡快找到行之有效的應對之策”。

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