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加多寶經營之道——在不確定環境中穩健前行
2022/4/22 17:20:00
來源:鳳凰網
作者: -
編輯:林西

當前,在國內外不確定性因素增多的大背景下,我國經濟下滑壓力依然較大,“穩增長”成為今年經濟工作的重中之重。不確定性的經濟環境,不但考驗著社會治理體系,也是企業的應急能力、業務能力、管理水平和抗風險能力的試金石。作為經濟細胞的一線企業,頂住壓力,逆勢前行,他們彰顯的本色,正是中國經濟的底色。

頂住下行壓力,行穩致遠

在2021年12月中央經濟工作會議以及2022年政府工作報告中都強調了“我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力”,2022年國內生產總值增長目標下調了2.6個百分點至5.5%左右。在此大背景下,2022年經濟方面“穩增長”將變得格外重要,各類政策也將圍繞“穩增長”展開。

在這波沖擊中,很多企業砥礪前行,不僅守住了經營壓力,還積極響應抗擊疫情需求。

有的企業捐款捐物助力疫情防控,有的企業創新管理模式幫助伙伴共生。我們看到了信心、智慧和能力。很多優秀企業成為危機中的指南針,他們在這波經濟下滑壓力中表現出來的行動力和社會責任感令人欽佩!

加多寶等快消企業積極為產業伙伴和價值伙伴尋求共生的機會,通過產業鏈的優化協同,促進合作伙伴共創共贏、協同共生,展現出了極強的抗壓韌性,實現了穩健發展。加多寶在特殊時期的穩健發展,對涼茶品類,乃至整個快消品行業都形成了極大的提振影響。

從眾多渠道商反饋來看,加多寶不僅延續了春節開門紅的良好勢頭,一年一度的水頭大戰表現穩健,同時還馬不停蹄精準馳援抗疫,助力全國各地疫情防控,對經濟社會實現雙線支援。2022年初至今,一輛輛貨車載滿加多寶涼茶、昆侖山礦泉水,從加多寶各生產基地駛向西安、咸陽、香港、呼和浩特、東莞、深圳、吉林、青島、上海……傳遞著同舟共濟的決心與力量。

特殊時間,各行各業都面臨著重大挑戰和壓力,加多寶卻能一如既往、穩步前行,還有余力在抗疫中主動肩負起企業的社會責任,不禁令業界稱奇,加多寶何以能這么穩?

加多寶為什么這么穩?

企業的本質上是創造價值,提供更優質的產品和服務。

1996年,加多寶首創推出第一罐紅罐涼茶開始,26年心無旁騖專攻涼茶品類,以匠心精神打造高品質涼茶,持續引領涼茶行業高質量發展,長期砥礪錘煉的產品力、品牌力、團隊力、渠道力等是加多寶永續發展的根基所在。

面對復雜多變的外部環境,加多寶于2018年開啟二次創業新征程,并以此為起點,推動產品、品牌、團隊向上之路由量變到質變的飛躍。

在產品上,加多寶依托26年深耕涼茶主業的實踐經驗,以匠心精神打造零熱量涼茶新品,為涼茶品類發展注入新的活力。與此同時,加多寶積極主動退出價格戰,促進良性競爭帶動整個涼茶品類的價值回歸,業績增長的質量和效益穩步提升,推動了涼茶產業鏈的共贏發展。

在品牌上,加多寶加多寶積極擁抱品牌年輕化,持續推動新營銷模式落地,以數字化驅動營銷創新,為涼茶行業引入新資源、新玩法,不斷創新消費體驗。與此同時,加多寶持續霸屏樓宇電梯屏、核心高鐵站、城市商圈、線下餐飲終端等,并連續多年重磅亮相央視,去年又成功入選“央視品牌強國工程”,以卓越的品牌實力帶動整個涼茶產業價值提升。一步步策略穩扎穩打,加多寶向行業展現堅定引領涼茶品類健康發展的堅定信心,向世界展示中國涼茶品牌的“硬核力量”。

在管理上,二次創業的加多寶團隊永葆創業精神,在精細化管理理念指導下,扎實推進管理體制改革,積極踐行“奮斗者文化”,依托強有力的團隊在終端形成了立體動銷的新局面,為市場締造了新傳奇。

值得注意的是,得益于二次創業成果,加多寶不僅連續三年實現大幅度盈利,并通過前瞻性布局和持續投入,建成涵蓋品牌營銷、生產運營、供應鏈、人力資源管理、財務管理、大宗采購等全鏈路信息系統和智能化平臺,推動公司數字化、智能化戰略升級。

顯然,在加多寶精細化管理理念和新營銷模式的強力推動下,著力推動動力變革、效率變革,踐行高質量發展,用積極主動贏得市場,形成健康穩健的經營發展模式。永葆創業精神的加多寶人不僅闖出了一條康莊大道,還通過發力產品、品牌、渠道等諸多方面,鋪好了企業可持續健康發展的路基。

做堅定長期的樂觀主義者

日前,《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》正式發布,提出我國將從基礎制度建設、市場設施建設等方面打造全國統一的大市場,其目的是全面推動我國市場由大到強轉變。

我國有14億多人口,具有超大規模市場優勢和全球最完善的產業鏈優勢。國內市場由大到強轉變后,應對外部挑戰將更具韌性,抗風險沖擊能力更強。當下,在不確定因素影響下,企業經營數據可能會出現波動。但中國經濟持續恢復、邁向高質量發展的態勢沒有改變也不會改變。

加多寶等企業的蝶變發展之路,恰恰成為當下無數中國企業的奮斗縮影,也只有堅定信念,篤定前行,才能實現特殊時期的穩健發展。但下一階段,在中國統一大市場的建設背景下,如何引領整個產業鏈凝心聚力、高效協同,是生產者、經營者,都將要思考的問題。

新征程上,有風有雨是常態,風雨無阻是心態,風雨兼程是狀態。做堅定樂觀的長期主義者,風雨無阻向前進,我們一定能推動快消品產業乘風破浪、行穩致遠。

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