“雙碳”作為“2021年度中國媒體十大流行語”，正在成為越來越多企業履責的重要賽場。近日，康師傅飲品在擁抱“雙碳”的路上亮出了一個大動作:無標簽產品——無糖版冰紅茶和檸檬口味冰紅茶正式上線，并在上海舉辦無標簽產品發布會。會上匯聚了諸多環保領域重量級嘉賓，大家對于如何在可持續發展方面逐綠而行，見仁見智——康師傅的這次減碳綠色行動對于帶動更多企業向綠而行，堪稱一個極有意義的范式。

裸裝上陣背后:可持續發展大文章

何謂“雙碳”?簡而言之，就是“碳達峰”與“碳中和”的簡縮合稱，倡導綠色、環保、低碳的生活方式，“雙碳”目標作為國之大計，是我國向世界做出的莊嚴承諾，彰顯了中國積極應對氣候變化、走綠色低碳發展道路、推動全人類共同發展的堅定決心。

減碳，無處不在，即使是一張小小的飲料標簽，也可以在減碳方面做出大文章。

據了解，在目前國內PET瓶的熱收縮膜標簽中，PVC占有相當大的比例。在收回PET飲料瓶過程中需要對PVC標簽進行分揀，增加了回收成本。因此，減小飲料標簽使用面積、使用更環保的非PVC標簽，或者索性推出無標簽瓶裝飲料，都是行之有效的減碳路徑?？祹煾底鳛樾袠I龍頭企業，此次推出無標簽PET瓶包裝，讓產品“裸裝”上陣，就是企業自身對于綠色生產、綠色經營的積極探索。

3月3日，2022年減碳環?？沙掷m發展論壇暨康師傅無標簽產品發布會現場，“一個瓶子的精彩旅程”講述了“無標簽 更減碳”的環保故事，當包裝瓶被再回收后，也便擁有了新的生命:一種叫做R-PET(再生聚酯纖維)的新型環保再生面料，以新的使命繼續參與著地球新的發展進程。

為了讓更多瓶子的旅程精彩，康師傅飲品事業已經將R-PET專案納入日程，以實現廢PET閉環循環利用。據了解，康師傅后續將在全國各地的工廠擬全面推廣R-PET專案，預計每年可實現約6000噸廢PET循環利用。而這份由回收塑料瓶制成的“特別的禮物”，作為現場嘉賓媒體伴手禮，完美的傳遞出品牌的減碳環保理念，獲得一致好評。

低碳網紅上線:無標簽包裝有望成消費新潮流

發布會上，上海市消費者權益保護委員會副秘書長唐健盛在“可持續發展理念造就消費趨勢”的主題分享中指出，“碳中和”等可持續發展及消費者對于減碳概念產品的新需求將推動更多消費產品的創新和迭代。對于康師傅推出的無標簽產品，唐健盛副秘書長認為當下的時尚是由品牌和消費者共同定義的，年輕一代對于環保的推崇有望使無標簽產品創造新消費趨勢并引領新消費潮流，極有可能成為新的網紅。

全球市場調研公司歐睿國際發布了《2022全球十大消費者趨勢》報告，報告對2022年的消費趨勢進行了預測，其中，趨勢之一便是:追求環保。報告顯示，2021年，約65%的全球消費者擔心“氣候變化”問題，消費者逐漸意識到個人行動對于氣候變化的影響，以及氣候變化對日常生活的影響，生態焦慮促使消費者們開始更加關注環保行動和購買決策。

當消費者將環保納入消費決策，無標簽產品掀起“潮范兒”也就有了更強大的市場基礎?？祹煾祵τ跓o標簽產品的推出，背后也有著對于消費潮流的洞察，康師傅控股行政總裁陳應讓在發布會上表示:“康師傅堅持一切以消費者為中心，一切為消費者服務。我們推出國內行業首款無標簽低碳環保包裝產品，是為了順應廣大消費者的低碳生活需求，讓我們的低碳環保產品成為廣大消費者綠色消費、綠色生活的一部分。”

綠色消費效應:品牌更易贏得年輕人的投票

年輕人作為消費生力軍，品牌如何贏得年輕人正在成為眾多企業面對的大題。隨著時代的發展，消費者大局觀的覺醒，“可持續發展”不失為一個行之有效的解題思路。

筆者發現，康師傅無標簽產品在電商平臺剛剛上線，已有消費者關注到這款具有環保低碳理念的產品，并在社交平臺給予支持。不難推測，隨著無標簽產品進入更廣闊的市場，康師傅飲品將進一步贏得更多年輕人的好感。

此前，康師傅飲品已經嘗試用“可持續發展”與年輕一代消費者對話，并帶動消費者也加入到可持續發展的行動中來。在上海迪士尼度假區舉辦的名為“迪士尼分類再創奇妙行”的環保項目中，康師傅便在寶藏灣和夢幻世界兩個主題園區放置了飲料PET空瓶回收機，消費者參與空瓶回收，通過累計一定的積分就可兌換由回收PET材料制成的紀念品。此舉也引發了青少年以及年輕一代消費者的積極認可。

在贏得年輕消費者選票的背后，是康師傅數年如一日對于可持續發展的踐行，并積極帶動全產業鏈節能減排。據了解，2020年康師傅每萬箱產品溫室氣體同比2017年下降了22%。

當下，“雙碳”戰略下的可持續發展已然是大勢所趨，此次，康師傅率中國食品飲料行業之先推出無標簽產品，將減碳的理念付諸于企業行動中，嘗試讓產品包裝也成為減碳的試驗場，其引領綠色消費的作為，為我國飲料行業企業踐行綠色、低碳環保發展開了一個好頭，具有積極的示范意義。正如唐健盛副秘書長所言:“無標簽行動這個小小的改變，有望帶來整個行業的巨變”。