在營銷浪潮日新月異的今天，康師傅冰紅茶熱帶風味，從聚焦Z世代圈層，到鎖定B站做戰場，打造一條完整的傳播鏈路，讓“果燃痛快”的品牌主張，深入人心，搏出一場出彩的破圈營銷戰。

這一次，康師傅冰紅茶熱帶風味，借勢品牌代言人官宣的創新玩法，再次詮釋了品牌的“贏”銷之道。

品牌出圈 必先入圈

圈子可以讓人與人之間的情感鏈接更為緊密，且能夠更高效、自主的產生“易感染行為”，既把個人喜好積極分享并使之擴散。因此，康師傅冰紅茶熱帶風味，聚焦年輕人的興趣，不斷尋找入圈契機。通過B站上一波又一波的創意玩法，成功連接二次元陣地，打造出溝通Z世代的品牌主陣營。

用“潮”玩法，燃動Z世代

近兩年來，康師傅冰紅茶熱帶風味聯手B站，分別合作了二次元人氣歌姬洛天依和虛擬偶像新星許星悠，定制魔性洗腦的品牌主題曲、DIY腦洞涂鴉罐、官方聯名彈幕罐，一系列品牌動作圈粉眾多，在上海·徐家匯地鐵站打造的“地鐵彈幕破圈社交新玩法”，更是在全網刮起曬罐熱潮。

品牌創造互動多元化的行為，在引起Z世代熱情的同時，也讓品牌“果燃痛快”的主張立體起來。

代言人有效官宣 品牌怎么玩?

傳統的代言人官宣玩法眾多，但因其創意性的普遍與單一，讓玩法受到局限，一定程度上降低了品牌與用戶之間的互動性。但當元宇宙到來后，如果快速爭得一席之地，讓品牌對于代言人官宣玩法的創新，迫在眉睫。

2022年2月18日，康師傅冰紅茶熱帶風味正式官宣程瀟為全新的品牌代言人。這一波代言人的官宣陣仗，可以說是玩轉社會化營銷的典型案例。

預熱期，品牌官方微博，通過局部式劇透的懸念視頻。動感的節奏+快速切換的畫面，為新代言的歸屬增加神秘感，明星未動，用戶先行，將創意內容拉滿，就能讓用戶“不請自來”。

官宣當天，康師傅冰紅茶熱帶風味代言人程瀟，首發代言視頻，引爆熱度之余，面對目標人群，品牌還特別打造了代言人“請你喝茶”，大型寵粉事件，激發參與熱情。

品牌官方微博開啟原生評論觸發自動回復機制，用戶帶關鍵詞“康師傅冰紅茶”發博，就能得到官方回復，解鎖寵粉福利。

這一互動形式，有效激發UGC內容積累，再通過熱搜話題、KOL種草等行為，擴散話題熱度，增加營銷勢能。為了讓用戶能夠快速的領取福利，品牌還在官博回復中設計了更便捷的EC入口，全網絡覆蓋，助推轉化率，打造種草-引流-購買的營銷閉環，為品牌贏得最大化曝光。

總結

從預熱到爆發，康師傅冰紅茶熱帶風味圍繞代言人和目標受眾，找到建立連接—產生影響—增強粘性的流量思維，通過“茶從天降”， 讓品牌與和大家玩在一起，成功實現跨次元圈粉對的品牌好感度。