近些年，隨著消費者的購買動力和路徑發生“本質”上的改變，中高階層消費群體，對于肉雞、生鮮等品類追求越來越高。而從消費路徑上看，“在線消費”也已經進一步改變以往單一線下購買的消費方式(疫情期間，生鮮電商平臺日活突破1000萬)。所以對于品牌商而言，快速把脈到“變化”，并迎合消費趨勢，才能走在前列。

而十余年來專注于清遠雞全產業鏈構建，以“公司+基地+家庭農場+標準化+品牌化”，把清遠雞打造成為中國特優質土雞產業化、品牌化、行業標桿的天農食品集團能做到異軍突起，正是基于對當前市場的敏銳判斷。通過抓住新消費的趨勢和新流量紅利的風口，打造高端優質土雞產品——鳳中皇清遠雞，以創新品牌營銷打法，實現賽道快速超越，更在疫情特殊背景下逆勢突圍，成為清遠雞消費領域的當紅品牌。

TVC霸屏搶占用戶心智，鳳中皇成正宗清遠雞代名詞

正值歲末年初之際，恰逢人們對于肉禽類產品需求最旺盛的時間節點。隨著傳統媒體收視率和觸達率的衰退，具有主動收視和引爆主流特性的稀缺媒體更是鳳毛麟角。鳳中皇作為廣東天農食品集團股份有限公司旗下主打肉禽類的品牌，通過登陸新潮電梯智慧屏，以此建立品牌認知優勢，將品牌符號植入消費者心智，形成慣性制導式決策。近日，TVC廣告霸屏各大寫字樓、公寓樓電梯口的屏幕，在離“家”最近的社區電梯場景，精準聚焦中產家庭人群，展現強大產品力和品牌力。

從天農食品集團做品牌傳播，通過正確的時間、正確的地點和正確的人群直擊，搶占用戶心智以此實現品牌與市場終端的大爆發，最終打造了鳳中皇正宗清遠雞代名詞。

線上+線下創新整合營銷，驅動銷售增長

當然一款優秀的產品能否成為爆款，還取決于它通過何種營銷手段精準投放給目標用戶，讓更多人了解、接受并嘗試。所以鳳中皇清遠雞品牌打造過程中，其非傳統的營銷策略也是助力產品出圈的最強buff之一。

其漂亮成績的背后，便是抓住新消費趨勢下的高價值產品同時，更深度洞察到新零售的趨勢，聯合線上線下渠道，以創新的營銷打法實現彎道超車，加快市場覆蓋率和動銷能力。

針對渠道布局，天農食品集團主動依市造渠、提前布局，逐步實行全渠道營銷。目前，天農產品銷售除了在珠三角各大肉菜市場及廣東餐飲酒樓，已覆蓋22個省，進入山姆會員店、盒馬先生、永旺、天虹、永輝、麥德龍等優質商超系統，并積極進駐全國各知名生鮮連鎖店，2016年起啟動電商業務，2019年加大對華東餐飲及全國性優質連鎖客戶等。以大范圍布點銷售，增加消費者對品牌的熟悉感，提升購買便利性。

同時關注到國內消費渠道環境和消費者購物渠道選擇的不斷變化，天農公司成立電商團隊并入駐清遠農村電商產業園，搶占線上“新零售”，投資搭建生鮮電商平臺，并推出“天農優品”自營品牌，覆蓋京東、天貓、順豐優選等國內知名平臺。不僅與渠道進行日常的營銷活動獲取平臺流量，更創新性的聯合渠道進行深度整合營銷，線上+線下雙向賦能發力，完成品牌建設與渠道銷售的強有力品效結合。

未來，天農食品集團將繼續肩負起清遠雞產業化發展的重大使命，仍舊踏實做好“五個堅持”，加快生鮮轉型，加速熟食產業發展，以消費者為中心，提供更多方便快捷的美食，讓清遠雞飛得更遠，讓有華人的地方就有清遠雞。